18 моментов, которые оказывают влияние на стоимость в рекламных роликах

Если Вам требуется профессиональные услуги продакшн компании, жмите на ссылку. Если нужна информация смотрите, текст на странице.

Основной вопрос, который озвучивает заказчик, впервые в жизни столкнувшись с развернутой сметой на съемку рекламных роликов или промо видео — «Почему такая большая стоимость?». Да, действительно профессиональное видеопроизводство стоит действительно достаточных денег. Разберем по пунктам из каких составляющих складывается цена и какие факторы оказывает прямое влияние на ее увеличение. Смотрите эту информацию и тогда будете понимать структуру производства.

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

1. Режиссер
2. Идея и сценарий
3. Монтаж и графика
4. Актерский состав
5. Оптика и камера
6. Техническое железо.
7. Команда специалистов
8. Место для видеосъемки
9. Павильон и студия
10. Художественный цех.
11. Диктор
12. Музыкальный ряд.
13. География.
14. Хронометраж.
15. Административное.
16. Адаптация фильма.
17. Непредвиденные расходы.
18. Продвижение в Интернете
Резюме по ценам.

№ 1. Размер опыта работы команды и режиссера.

Известны примеры, когда разные рекламные режиссеры снимали по одному и тому же сценарию. Полученный результат соответственно был совершенно разный. Если вам нужно, чтобы команду возглавил опытный профессионал, будьте готовы увеличить размер бюджета. Лучше всего, если специалист владеет умением осуществлять все этапы процесса. Тогда он сможет напрямую контролировать всех участников производства видеороликов. Направить, на достижение профессионального результата, все цеха, начиная от актеров, заканчивая художниками и композиторами.

Рассмотрим средние расценки на разработку. Рекламные ролики у режиссеров в столице варьируются в пределах стоимости 15 000 до 60 000 руб. за рабочую смену. Стоимость зависит от профессионального опыта и объема поставленных задач. 60 000 руб. — совершенно не предел в данном вопросе. При заходе медийного режиссера на проект, цена может быть гораздо выше.

Существуют варианты уменьшить бюджет съемок, пригласив на проект начинающего режиссера. Например студента ВКСР или ВГИК. Но мы понимаем, что это «кот в мешке» и готовы ли вы рискнуть своими деньгами? Соответственно, если мастер проживает в другом городе, то придется оплачивать его проезд, питание и проживание, в пределах указанных в его райдере.

Известные режиссеры, братья Коэн сняли видеоролик для «Mercedes».

№ 2. Генерация рекламной идеи, создание сценария, раскадровка и режиссерская экспликация на съемках.

Хороший рекламный сценарист, это второй вопрос, который возникает на проекте. Без внятной и грамотно построенной истории ваш ролик обречен на провал, даже если он будет снят на профессиональную технику и оборудование. А еще правильнее будет сказать, что не просто сценарист, а тандем в виде автора сценария и маркетолога.

Задача второго провести точный маркетинговый анализ, чтобы определить точный портрет вашей целевой аудитории. Задача первого написать интересную историю и придумать запоминающийся сюжет для выбранной ЦА.

Плод совместной работы специалистов должен вызывать интерес и доверие у зрителя, грамотно позиционировать бренд. Снятый по данному сценарию видеоролик соответственно должен повышать продажи.

Нужно рассматривать затраты на профессиональную видеосъемку, как прямые инвестиции в свой бизнес. Ведь задача продающего видео работать на вас 24 часа в сутки и сень дней в неделю.

Расценки на создание корпоративных сценариев начинаются от 10 000 рублей. Сценарии корпоративных проектов и презентационных фильмов имеют стоимость в пределах от 10 до 100 тысяч рублей. Видеореклама, в этом случае гораздо дороже. Нужно понимать, что там работает группа специалистов. Средняя планка от 200 000 рублей за утвержденный в работу сценарий.

Чтобы посмотреть пример сценария, наведите на него курсор мыши

№ 3. Работа над монтажом и компьютерной графикой.

Третий вопрос, с которым приходится сталкиваться, это подбор режиссера монтажа на проект. Успешным видеоролик может стать лишь в том случае, если рекламный материал с площадки будет грамотно собран в логичную историю с использованием графических переходов и проведен процесс цветокоррекции.

Графика при изготовлении видеорекламы может использоваться совершенно разная, как двухплоскостная 2D, так и объемная 3D. Варианты зависят от задачи обозначенной еще до начала съемок, на этапе создания сценария. Чем опытней пост-продакшн-команда, тем менее видна ее работа. Это и естественно, чем больше прорабатываются детали изображения, тем более естественней и органичней оно становится.

Расценки на работу режиссера монтажа в МСК в пределах 3000-5000 руб. в день (смену). Специалист по компьютерной графике будет стоить в разы дороже. Особенно если он специалист по определенным фактурам, например — фактуры воды или волос. Ставка моушен-дизайнера от 30 000 на проект, все зависит от сложности работы и поставленных режиссером задач.

Монтажка «средней руки» в типовой студии.

№ 4. Лицо истории на экране.

Очень важно органичное наполнение кадра. В этом варианте особое внимание необходимо уделить представителям актерского цеха. Тип персонажа вашей истории должен быть подобран абсолютно точно, относительно идеи сценария и требованиям маркетологов. Кроме того, исполнитель роли должен владеть актерским мастерством.

Возьмем к примеру корпоративные фильмы, грамотно подобранный актерский типаж для такой истории будет работать на усиление доверия и повышения лояльности восприятия у зрителя к представляемому на экране бренду. И уж абсолютно точно на экране должна быть харизматичная личность!

Массовка в рекламном производстве стоит около 1500 в день за человека, групповка несколько дороже и нанимается через специальные агентства. Самому собрать 50 или 100 незнакомых людей в кадр, это значит подвергнуть процесс рискам. Нужен человек, который будет за все это отвечать. Актерская ставка начинается от 10 000 рублей за смену. Возрастать может «до небес».., все зависит от уровня медийности актера, наличия у него грамотного агента и его степени востребованности.

Очень часто при работе заказчик задает вопрос: «Можем ли мы использовать в корпоративном производстве персонал компании?» В большинстве случаев — да, сможем. Но нужно понимать, что такая видеосъемка будет идти под док.кино. Например: сцены из жизни офиса компании, так называемый «LIFE». На роль с текстом или эмоциями нужно подбирать профессионала.

В Болливуде тоже делают акцент на игре актеров, но там менталитет у зрителя другой…

№ 5. Оптика и камера

Разные кисти по разному рисуют. Это относится и к камере с комплектом оптики. Например DSLR-камера (Canon 5D) создаст простое естественное изображение, которое подойдет для большинства случаев. Но если вы делаете серьезный, рекламный продукт, то тут только камеры с форматом 4K, такие как ARRI Alexa или RED. Соответственно, чем более профессиональное изображение вы захотите получить, тем серьезней должно быть «железо» на которое вы будете снимать.

Камера это «тело» плюс конструктор из дополнительных составляющих, необходимых для полноценной работы. Аренда комплекта DSLR около 10 000 руб. за смену. Аренда 4K камеры RED Epic, с возможностью «рапидить» (скоростная видеосъемка) около 30 000 рублей в смену. Да! Во втором случае, прибавьте стоимость работы инженера сопровождающего технику, около 7 000 руб. смена.

На оборудовании нужно уметь снимать! Добавим сюда хорошего видеооператора, который способен создать грамотный, рекламный стиль изобразительного ряда. Цена вопроса в этом случае начинается от 5 000 рублей за смену. Но это самый «лайтовый» вариант, хороший оператор будет стоить дороже.

Профессиональная видеокамера RED Dragon

№ 6. Техническое железо.

Задачи на съемочной площадке рекламы, ставятся совершенно разные. Камера может летать, падать, двигаться и прочее. Для осуществления всего этого существуют специальные операторские технологии и техника. Нужно снять с высокого пролета — это операторский кран, нужно двигаться перед идущим актером это стедикам и гироскопы.

Стедикамщик за работой.

На стоимость будет влиять количество и мощность осветительных приборов. Опытный оператор в работе буквально рисует светом, вылепливая из светотени рисунок кадра. С простым накамерным светом рекламную картинку не получишь, это необходимо понимать!

Оператор на площадке приборы не трогает. Он руководит осветителями. У каждой группы людей свои задачи. Осветители расставляют приборы по съемочной площадке, с указания оператора и производят их коммутацию и контроль.

Аренда оборудования на средний рекламный ролик обойдется, как минимум от 50 000 рублей. И поверьте мне это очень «лайтовый» вариант подсчета. Как говорится: «от бедности моей…». В реальной ситуации один обвес 4К камеры (всякие приспособления и дополнительные опции к ней) обойдется в аренду около выше заявленной цены. А если нужен еще стедикам? Да, что там стедикам… Вот если у вас запланированы проезды автомобилей, то без «Рашен арм» тут не обойтись. А это уже никак не 50 000, точно! Но обратно все зависит от задач определенных на более ранних этапах, тогда, когда вы решили заказать видеоролик.

№ 7. Съемочная группа специалистов

Хороший специалист гарантирует получение профессионального результата, в строго заданных стилем повествования рамках и точно в срок. Такой специалист стоит денег в кинематографе и рекламном производстве. В киносъемке самый главный актив это время. Чем профессиональней будет состав съемочной группы, тем больше вариантов получить хорошего качества съемочный промо материал в заданные сроки.

Ставки гримеров, осветителей, рабочих, художников по различным цехам, администрации начинаются от 5 000 руб. смена и заканчиваются в пределах 30 000 смена. Все зависит от уровня специалиста и его статуса в киношной тусовке. За сумму от 5 000 рублей у вас скорее всего будут работать «за портфолио» начинающие и малоопытные специалисты, что влечет за собой замедление темпов скорости работы всего процесса. Соответственно снимать будете дольше и за аренду локации съемочной техники и прочего придется платить больше. Грамотный продюсер при подборе съемочной группы всегда знает где можно сэкономить, а где придется заплатить по полной, чтобы не было ущерба для проекта.

№ 8. Локация или место видеосъемки

Чем больше точек работы (локаций), тем больше времени тратится на переезды. Чтобы развернуть для съемок группу нужно время, чтобы ее собрать тоже самое. Поэтому нужно понимать, что если у вас имеется несколько съемочных локаций, то это работает на увеличение времени производства.. Увеличение времени, значит увеличение стоимости проекта.

Кроме того локации сильно различаются в ценах на аренду. Согласитесь, что аренда Большого Театра будет отличаться по стоимости от аренды подмосковного ДК. На практике рекламными локациями занимаются вольнонаемные локейшен менеджеры. Это люди имеющие обширный круг связей по краткосрочной аренде различной недвижимости. Начиная от культовых мест и заканчивая свалками и «заброшками». Да-да в кино и рекламе иногда приходится снимать и на таких местах. Все зависит от сюжета прописанного в сценарии. Ставки у данных специалистов по Москве и Питеру примерно одинаковые, поэтому достать разрешение на телесъемку например в мавзолее на Красной площади будет стоить определенных денег и обойти этот момент вряд ли получится.

Для того чтобы снимать рекламу в городе необходимо получение разрешения, а иногда требуется сопровождение представителями власти. На получение разрешения закладывайте от 100 000 рублей, варианты будут зависеть от объекта и его расположения.

В стоимость проекта закладывают так же анализ логистики перемещения группы. Доставку техники, актеров и обедов на съемочную площадку. Рассчитывается с учетом дополнительного километража, если видеосъемка происходит за городом.

№ 9. Аренда рекламной студии или постройка декорации в павильоне.

Если не возможно подобрать по тем или иным причинам интерьер, то строится его декорация в павильоне. Если запланированы видеосъемки под компьютерную графику, то арендуется хромакейная студия со специальным оборудованием. Бывают и случаи, когда постройку декораций объединяют с хромакеем. Делается это с учетом прорисовки графических элементов кадра. Вообще постройка любой декорации это прежде всего предварительный просчет, подготовка документации и смета. Работает над этим вопросом художник постановщик со своими помощниками.

Аренда студии зависит от задачи и размеров помещения. Небольшие, универсальные студии, которые подходят для решения большинства проектов, имеют стоимость аренды от 30 000 рублей в смену. Если вы решили построить декорацию на Мосфильме, то будьте готовы к тому, что стоимость аренды будет выше, чем на киностудии Горького, например. Вызвано это не более чем статусом места, ну или запросами Шахназарова… (шутка).

№ 10. Художественный цех. Художники по костюмам, гримеры, реквизит и прочее.

Если вы делаете серьезную работу, то без всего этого результата не будет. Каждый специалист занимается своим делом. Элементарно: на работы нужен костюм на актера! Делового костюма у актера может просто не оказаться в личном гардеробе. Скорее всего его нужно подбирать и покупать. Кто этим будет заниматься? Конечно же не осветитель, а художник по костюму.

Видеоролик Тимура Бекмамбетова «До первой звезды нельзя!»

Трудно сказать! Иногда можно собрать костюм по секонд-хендам., а иногда приходится делать на заказ. Все зависит от сценария и задачи! Вопрос в другом, если вы снимаете действие в современном времени, то костюмы достать не так сложно. Например можно купить, сохранить чеки, провести процесс производства и если костюм сохранил товарный вид, то в течении двух недель, без объяснения причины, просто сдать его в магазин. Такое достаточно часто практикуется при съемках. Но если у вас историческая тема, то в большинстве случаев костюмы придется изготавливать на заказ.

№ 11. Дикторский голос

Именно дикторская речь звучащая из-за кадра создает настроение и формирует стиль подачи информации в ролике. Грамотно подобранный диктор формирует степень доверия зрителя к происходящему на экране. Подобные специалисты очень ценятся на производстве и никогда не сидят без работы. Диктора можно найти по удаленке, через сайты где выложены базы профессиональных голосов. Как правило там указаны и расценки на работу. Главное отследить, чтобы голос был без акцента и со стилем.

О стоимости.

Озвучание проекта имеющего хронометраж около минуты обойдется в стоимость от 1 000 до 25 000 рублей. Все зависит от профессионализма и медийности диктора. Например, если диктор является голосом федерального канала, то стоимость его работы выше. Это если диктор пишет свой голос сам, на удаленке. Как правило современные технологии позволяют получить достаточно грамотный результат. Если диктор не имеет такой возможности, а голос его вам необходим, то смело добавляйте сюда стоимость аренды тон-ателье и работу звукорежиссера по записи.

Пример дикторского голоса на одном из наших проектов.

Иногда приходится проводить озвучание детским голосом.

№ 12. Музыкальный ряд и звуковая партитура фильма.

Звук должен быть профессиональным, чистым и не брать на себя внимание. Гармония звукового ряда должна быть органичной. Саундтреки либо пишут по лицензии композиторы, либо подбираются из звуковых библиотек. Если у вас планируется индивидуальный продукт и вы не хотите проблем с авторскими правами, то музыку нужно писать на заказ.

Запись в условиях студии от 15 000 рублей. Услуги композитора (лицензия) от 20 000 рублей за трек. Подбор не лицензионной музыки, но разрешенной к обработке от 10 000 рублей за трек. Если вы воспользуетесь не лицензированным музыкальным контентом, то у вас возникнут проблемы с дальнейшем продвижением видео на том же ю-тубе.

№ 13. География локации

Если вы снимаете в пределах Садового кольца, то нужно понимать, что бюджет будет больше, чем если организовать все в Подмосковье. Если вы организуете экспедицию, то возможно ваш бюджет вырастет, а возможно и нет. Тут нужно подробно считать смету производства на основе сценарной заявки. В каждом случае происходит по разному.

Снимать в крупных городах РФ, как правило на 25-30% выше по стоимости чем в регионах. В регионах легче, используя связи, договориться с арендой, но в тоже самое время нужно учитывать расходы на проживание, и питание, и доставку съемочной группы. Кроме того, если у вас в кадре «звезды», то необходимо перед планированием экспедиции заглянуть в их райдер.

№ 14. Хронометраж видеоролика

Далеко не всегда более протяженный фильм имеет стоимость производства больше чем короткий. Например 7 секундная реклама может иметь в разы больше бюджет, чем 20 минутный презентационный фильм. Стоимость съемки напрямую зависит от задач, которые прописаны на уровне сценария. Хронометраж является незначительным фактором влияющим на цену. Но если у вас видео было создано посредством графики, нужно иметь ввиду, что хронометраж здесь выходит на первый план. Именно от него (и не только) зависит объем работы у моушен-дизайнеров и иллюстраторов.

Стоимость работы начинается от 40 000 за минуту. Может возрастать до очень больших значений, все зависит от проекта. Все зависит от количества персонажей, от уровня их прорисовки и динамики. Зависит от фактур и текстур в кадре. Времени работы специалистов и времени рендеринга.

Протяженность видеоролика оказывает малое влияние на его стоимость.

№ 15. Налоги, покупка авторского права, договор с актерами.

Расходы на приобретение эксклюзивных прав у актерского состава случается, но не так часто. Заказ видеорекламы или презентационного фильма с НДС и без это большая разница в 20%. Обязательно делайте уточнение к предоставляемой смете про НДС. Если студия имеет опыт производства, то предоставляемые сметы, как правило открыты.

№ 16. Адаптация фильма к западному рынку.

Если ваш бизнес выходит на новый, международный уровень, то наверняка потребуется адаптация видеоконтента под иностранного зрителя. Можно сделать на изображении титры на английском языке или перезаписать голос диктора. В любом случае закладывайте на адаптацию около 10% бюджета. Это рассматривается без учета национального менталитета зрителя. Например ролик с успехом продвигающийся на территории России, скорее всего испытает проблемы с продвижением, например, в том же Китае.

Презентационный фильм компании «СтальТехно».

№ 17. Производственные расходы.

Как правило не один проект не обходится без непредвиденных производственных расходов. Дополнительно оплачиваются: телефонная связь, парковка транспорта, страховка группы, ГСМ, разные прочие услуги. В профессиональном кинопроизводстве на непредвиденные расходы закладывается, как правило около 20% от общей суммы проекта.

На малых проектах начинается от суммы в 10 000 рублей. Если рассматривать большие проекты, то достаточно индивидуально. В среднем суммы начинаются от 80 000 рублей. Поверьте, иногда лучше оплатить внезапно появившиеся расходы, но не останавливать и сворачивать съемку. Организация новой смены будет точно дороже.

№ 18. Продвижение видео.

Не менее важно после завершения производства сделать так, чтобы ролик увидели как можно больше зрителей. Постараться охватить свою целевую аудиторию. Нужно опубликовать видео в социальных сетях и различных хостинг площадках. Прокачка и распространение рекламного контента также не обойдется без дополнительного финансового стимулирования.

Самый идеальный вариант, это заложить в бюджет сумму на распространение контента, равную сумме его производства. Если рассматривать телевизионную рекламу, то стоимость ее продвижения очень сильно возрастает. Все зависит от времени показа и канала. У любого подрядчика, только одно слово реклама, инстинктивно вызывает охотничью стойку. Поэтому так все и дорого.

Какая цена на производство видео?

Придется вас огорчить, ответить на этот вопрос, не зная деталей заказа видеоролика — не возможно! Очень много вопросов на которые хотелось бы получить ответ. Выше мы рассмотрели основные, но существует еще масса всего, и этот объем зависит от индивидуальных особенностей проекта.

В среднем: съемки презентационное видео начинаются от 100 000, корпоративный фильм от 150 000, промо ролик от 30 000. Нужно понимать, что качественно сделанный фильм не может стоить дешево. Для того чтобы мы смогли ответить вам на вопросы о стоимости и сроках, вам лучше всего набрать телефоны нашей студии. Мы уточним детали проекта и уже при первом разговоре сможем обозначит сроки и ценовые рамки.