Как сделать видео для выставки и обойти конкурентов на стремительных скачках в соревновании маркетинга

Если Вам нужен профессиональный продакшн видео, жмите на ссылку. Если нужна информация, посмотрите статью.

И так, судя по всему, скоро должен открыться крупный бизнес-форум или грандиозная отраслевая выставка. В этой статье, мы простым и доступным языком расскажем о том, как посредством видеороликов сделать стенд вашей компании выделяющимся среди легиона других участников.

Основная причина почему видеоролик для выставки будет работать лучше любой другой рекламы на данном мероприятии

Любое масштабное бизнес мероприятие очень похоже на парад презентаций. Каждая компания старается возможными способами привлечь внимание к своему стенду. Огромное количество людей перемещается по выставке от менеджера к менеджеру, поток информации льется не прекращаясь. И в этом неуправляемом хаосе первоочередной задачей является овладение интересом со стороны целевой аудитории.

Вечер в хату… Точнее, видеоролик в помощь! По анализу крупнейшего, делового и информационного портала РосБизнесКонсалтинг за 2020 год, всего лишь 28% топ-менеджеров компаний будут читать информационный текст. 28%! Это меньше трети от общего количества. Остальные 72% выберут просмотр видео. А это говорит о том, что грамотно сделанное видео для демонстрации на стенде выставки, увеличивает к нему интерес на 40%-50%.

Как должен выглядеть ролик для выставки?

Классические видеоролики для представления товара, услуг или бренда строится по определенным законам информационной подачи рекламируемого материала. Основной упор делается на объяснении сильных сторон продукта и показательной демонстрации (обратно же разъяснении) его положительных отличии от продукта (услуг) конкурента. В случае любой выставки об этом правиле нужно забыть!

Вам необходимо завладеть интересом публики, а в этом случае упор должен делаться на так называемый «вау-эффект». Внимание зрителя будет вашим, если на ваш посыл сработает эмоциональный отклик прохожего. Мы воспринимаем мир в первую очередь глазами, поэтому в этом вопросе видео приходит нам на помощь.

99% успеха это яркое и динамично изменяющееся изображение, с четкими информативными посылами в виде удобно читаемых титров. Мы считаем, что лучший месседж в условиях общего информационного потока на выставке, это красочные кадры предприятия (товара, услуги и.т.д.), в монтажном сочетании с кадрами созданными посредством моушен дизайна и компьютерной графики.

Достаточно грамотный вариант видео для выставки:

Очень важно понимать, что основные моменты, которые обеспечат необходимый результат, необходимо закладывать уже в самом начале производства видео для выставки. На уровне создания сценарного плана для будущих роликов. Любой видеоролик состоит из структурированной информационной подачи, она предлагается к восприятию двумя основными способами. Первый — это речевой (монологи, диалоги, размышления), второй — это действие. Под действием подразумевается событие или цепь событий, которые дают ответ на поставленный зрителем вопрос.

В случае роликов для выставки требуется полностью отказаться от первого варианта. Как так? Наверняка спросите вы, это же основной момент обменом информацией между людьми. Да! Он здесь не работает! Хотя бы только потому, что… Вы помните какой уровень шума на подобном мероприятии? Толпу на выставке не перекричишь. Ну а если удастся, то вероятней всего, проблемы с начальником охраны этого заведения вам обеспечены.

Репортаж с выставки:

Начиная работать над сценарием роликов, кадры необходимо строить и компоновать между собой в смысловые эпизоды видеоролика с несколько большим хронометражем. Это нужно для того, чтобы зритель сумел (успел) считать нужную информацию с экрана. А финал каждого такого эпизода заканчивать резко, композиционно правильно и в обязательном сочетании со смесью лаконичности и информативности.

Видео для выставки хорошо наполнять деловой и красочной инфографикой. Большое количество цифр на экране, графики показывающие рост, динамично возрастающие знаки процента — психологически, на уровне подсознания вызывают доверие у зрителя. Он еще не понимает: «что это и про что это, но если растет то значит хорошо, рост плохого в подобном месте демонстрировать точно не будут», рассуждает он.

Оптимальный хронометраж видео для выставки?

Долгая концентрация внимания на выставке не возможна. Слишком много посторонних отвлекающих факторов. Оптимальная протяженность видео от двух до трех минут. Просто вы не удержите человека из толпы более чем 180 секунд. Но! Так, как идет постоянный поток людей, видео для выставок можно закольцевать. Таким образом информация о вашем предприятии будет идти весь день с вашего экрана и у вашего видео постоянно будет поток новых зрителей, а соответственно к вашему стенду будут подходить все новые и новые клиенты.

Как долго сделать видео для выставки?

Около пары месяцев. Разберем типичный пример. У вас предприятие находится в Москве или Московской области. Выезд на съемки займет в среднем около пары дней. Перед съемками административное согласование производства и создание сценарного концепта — это около двух недель. Далее монтаж и, что самое долгое, так это создание графической визуализации проекта.

Видите, каждый проект индивидуален, поэтому про время сказать сложно. В любом случае очень желательно, чтобы гениальная идея — «А не снять ли мне видео для выставки..?» пришла заказчику не вечером предыдущего дня от начала мероприятия. Хотя на практике было и такое, справлялись… Сложно было, но мы смогли.

Сколько стоит ролик для выставки?

Создание видео для выставки требует высокой затраты технических и человеческих ресурсов у студии. Из нашего опыта: креатив, съемка и создание графики, титров, плашек, переходов для выше приведенного примера, обойдется в стоимость от 300 000 рублей. Почему «от», как мы уже говорили, каждый проект индивидуален и запросы заказчиков будут сильно отличаются друг от друга.

Казалось бы, 300 000 рублей за двух минутный ролик? За что? Отвечаем: за работу, за наше время, за наш профессионализм, за использование профессиональной съемочной техники, за износ компьютерного «железа» для визуализации и рендера, за умение представить ваш продукт с наилучшего ракурса.

На отраслевых бизнес форумах происходит обсуждение сделок на суммы не сопоставимые по размеру с суммой на производство видео для выставок. И такой ролик должен выглядеть соответствующим образом. Кроме того, данное видео можно использовать не только на выставке. Оно прекрасно работает и на сайте компании и в социальных сетях, и на видео хостингах.

А если сделать дополнительный вариант с озвучанием такого ролика: написать смысловой текст диктора (можно даже на нескольких языках), создать энергичный саундтрек, свести шумовые эффекты. То это уже получается полноценное имиджевый видеоролик. А имиджевое видео, как известно «дешего и сердито» можно сделать только в одном месте. Это в переулках, на Малой Арнаутской улице, в Одессе.

Вместо вывода

«По одежке встречают…» Эта фраза не просто так несет в себе определенный смысл. С испокон веков собираясь на праздник люди одевали на себя самую лучшую одежду, чтобы — «людей посмотреть и себя показать». Поэтому собираясь на светский раут вы наденете самое лучшее, что у вас есть. Так и в случае участия вашей команды на выставке, вы должны представить ваш проект с самой выгодной стороны. Грамотно сделанное видео для выставки, это наилучший помощник в данном вопросе.

Мы очень надеемся, что эта статья была для вас полезной. Спасибо, что уделили внимания нашей статье. Хороших вам видео и интересных выставок, а так же полных побед над конкурентами.