Как разработать действительно продающий рекламный ролик

Если Вам требуется информативный и стильный видеоролик, и вы ищете продакшн студии Москвы, то Вам нужно перейти по указанной ссылке. Если нужна информация просто смотрите текст на странице.

На определенном этапе развития бизнеса предприниматель сталкивается с необходимостью заказать рекламные ролики для размещения на телевидении или веб-площадках. Подход к его созданию зависит от специфики продукта и поставленных целей.

Повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи, представить общественности новый продукт, улучшить имиджевый компонент – не полный перечень возможностей грамотно изготовленного ролика. Но заказчику необходимо понимать, с каким запросом он приходит в рекламную продакшн студию. Как заказать качественные ролики и получить заданный эффект, рассказывают эксперты.

Проект «Меха на ВДНХ»

[video_lightbox_youtube video_id=»wtrrlrHvb-E» width=»640″ height=»480″ anchor=»https://film-studio-production.ru/wp-content/uploads/2021/08/ded-u-steny.jpg»]

С какой целью заказывают разработку проекта

Рекламные ролики – простой и понятный потребителю способ восприятия информации. На рынке сегодня лидирует именно индустрия видеопродакшна. Растущему спросу способствует и снижение цен – производство рекламы заказать с каждым годом становится дешевле, а качественный компонент услуги возрастает. Если сравнивать текст, аудиозаписи, баннеры или изображения, то видео контент затрагивает одновременно все органы восприятия потребителя, позволяя сухие цифры подать живо, ярко и главное – понятно неспециалистам той или иной сферы.

Работа над проектом — тонкости и специфика

Съемки рекламного ролика о товаре или услуге — процесс серьезный, требующий специальных знаний. Лучше сразу заключить договор с профессиональной студией. Важно детально заполнить бриф — это гарантирует, что вы получите именно то, что хотите. Понимая задачу специалисты снимут именно так, как необходимо для достижения успеха. Заказчик при создании, должен заранее учесть ряд важных факторов:

• продумать лучший сюжет и продолжительность видео,
• изучить плюсы и минусы конкурентов,
• сформулировать собственное уникальное предложение,
• определить особенности своего товара,
• понять, кто ваша целевая аудитория,
• определиться с бюджетом рекламы.

Смотрим, как выглядит бриф

[video_lightbox_youtube video_id=»CU7JMZIvBg4″ width=»640″ height=»480″ anchor=»https://film-studio-production.ru/wp-content/uploads/2021/08/cifrovoj-brif.jpg»]

ПРИДУМАЙТЕ СЮЖЕТ

В рекламном ролике история должна быть построена на захватывающем сюжете. Который должен быть не просто набором фраз и смонтированных картинок, а связанная логичная история — о компании, продукте, услугах и т.д. Важно понимать, о чем вы будете рассказывать, еще до начала съемок.

ХРОНОМЕТРАЖ И ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

На этом же этапе важно определиться с продолжительностью видеоролика и даже коротко прописать хронометраж. Это даст понимание, помещаетесь ли вы в запланированное время. Иначе вместо лаконичного видеоролика может получиться полнометражный фильм! Обязательно обратите внимание на момент призыва к действию, к призыву приобретения продукта или услуги. Все эти задачи можно красиво оформить и использовать для ваших потенциальных клиентов.

Проект «SABOTAGE»

[video_lightbox_youtube video_id=»MTYPo-ftqLk» width=»640″ height=»480″ anchor=»https://film-studio-production.ru/wp-content/uploads/2021/08/paren-i-sabotazh.jpg»]

НЕОБХОДИМО ПРОТИВОПОСТАВИТЬ СЕБЯ КОНКУРЕНТАМ

Рассказывая о своей компании или товаре, важно представить себя в более выгодном свете перед вашими потенциальными конкурентами. Не нужно обливать грязью конкурирующую компанию, но тонко намекнуть, в чем преимущество вашей организации — можно. Желательно подтвердить это фактами. Озвучьте свои беспроигрышные сильные стороны. В чем уникальность торгового предложения вашей бизнес компании? В конце концов почему клиент выигрывает, покупая именно ваш товар? Работайте на свою целевую аудиторию.

Возможно, ваш продукт уникальный и ему в принципе нет аналогов? Или вы гарантируете самую низкую цену в регионе? А, может быть, ваш главный конек — это качество продукции, до уровня которого конкурентам не допрыгнуть? Все зависит от того, какую главную задачу должны решать ролики и где они в итоге будут размещены — на сайте, на телевидении или в социальных сетях.

ОПРЕДЕЛИТЕ КТО ВАШ КЛИЕНТ

Приступая к такой работе, как создание сценария, определитесь с целевой аудиторией. Сколько лет вашему клиенту, чем он занимается? Что ему интересно? Для молодежи эффективен один формат подачи информации, а для пенсионеров — совершенно другой. Образно говоря, создайте портрет своего клиента и отталкивайтесь в работе от него.

Оформляя заказ в студии на съемку рекламы, еще «на берегу» определитесь, сколько денег вы готовы инвестировать в разработку проекта. Если у вас есть свои особые пожелания по сценарию, технологиям съемки — также озвучьте их в брифе, который отправите в агентство. Дальнейшее сотрудничество включает следующие этапы.

Пре-продакшн

На этом этапе команда пишет режиссерский сценарий, рисует рекламную раскадровку и анимацию, подбирает актеров, локации и реквизит. Особое место отведено костюмам. Они закупаются заранее под определенных актеров, должны соответствовать эпохе, стилю и просто хорошо сидеть. Видеооператор проекта составляет технологическую экспликацию. Подбирает и тестирует необходимую аппаратуру.

Сценарий коммерческого проекта

В процессе разрабатывается хронометраж ролика, рассчитывается количество и качество ресурсов для съемки, создается база для предварительного расчета стоимости проекта. По сути, сценарий – это документ, который в дальнейшем станет основой для работы съемочной группы. Особое внимание нужно уделить подбору актерского состава. Кроме профессиональных навыков, выбранный актер должен иметь определенный типаж, соответствующий представлению вашей целевой аудитории о позиционируемом бренде. Актеры должны соответствовать роли, вызывать симпатию и доверие у потребителей.

Актерская видеовизитка (посмотрите, как профи может менять состояние в кадре)

[video_lightbox_youtube video_id=»Fa_nZIjWEVs» width=»640″ height=»480″ anchor=»https://film-studio-production.ru/wp-content/uploads/2021/08/aktrisa-v-obraze.jpg»]

От того насколько удачно получиться сделать подготовительные работы к съемкам и зависит успех проекта. В момент съемки уже практически ничего изменить нельзя: ни декорации, ни актеров. Поэтому все ошибки должны быть исправлены до момента начала съемочного периода. Так как на съемочной площадке самый главный актив — это время, то именно поэтому в подготовительный период на видеопроизводстве стараются просчитать все действия и предусмотреть каждую мелочь.

ПРОДАКШН

Речь идет непосредственно о съемке. Процесс начинается с подготовки локаций, расстановки реквизита, репетиций. Одновременно выполняются фото для промо. Сам процесс съемок, как правило, занимает не более одного дня. В некоторых случаях, например, если погода в Москве испортилась, съемочный процесс откладывается на несколько дней.

Обычно рекламная студия снимает одновременно по нескольку проектов. Специалисты занимаются созданием потока разной тематики, интерьеров, актеров. В процессе работы всегда согласовывались костюмы, декорации, реквизит. За 3 дня удавалось отснять по 4 ролика. Они были приближены друг к другу по датам трансляции. Например, с новогодними роликами снимали промо ролик к 8 марта. Затем следовала серия сюжетов к дачному сезону. Зимние истории снимались в летнее время и наоборот. В этом была сложность проекта вовремя продакшна.

Бекстейдж с хромакейной площадки

[video_lightbox_youtube video_id=»V2zvdLgleNU» width=»640″ height=»480″ anchor=»https://film-studio-production.ru/wp-content/uploads/2021/08/pevica-pered-kameroj.jpg»]

ПОСТ-ПРОДАКШН

Процесс включает монтаж видеоряда, создания звуковой партитуры ролика, добавление спецэффектов, цветокоррекцию и финальное сведение. Этот алгоритм работает при разработке любых профессиональных видеороликов: от вирусного контента до музыкальных клипов. Клиентам, которые приняли решение сделать заказ ролика, важно понимать, что для достижения результата необходимо задействовать профессиональную команду и качественные ресурсы.

ИЗ ЧЕГО СКЛАДЫВАЕТСЯ СТОИМОСТЬ ПРОЕКТА?

Сколько средств потребуется, чтобы заказать хорошую рекламу, зависит от хронометража материала, характеристик съемочных локаций, использования графики, размера гонораров привлеченных актеров, оплаты работы композиторов, сложности компоузинга кадра и других факторов. По сути, это конструктор из множества многогранных деталей, в который можно добавлять элементы, усложнять его или, наоборот, делать проще. Все зависит от пожеланий заказчика и профессионализма исполнителя, поэтому стоимость всегда разная.

Большинство видео компаний, работающих в Москве, рекомендуют заказывать рекламную услугу «под ключ». В этом случае над разработкой видео для бизнеса будет трудиться команда из арт-директора, сценариста, режиссера, звукорежиссера, монтажера и других специалистов, которые досконально владеют профессией и сделают в результате качественный продукт. От заказчика при этом требуется максимально развернуто заполнить бриф, на основании которого будет разработана концепция. Зная истинную цель съемки, исполнитель обеспечит заявленный результат, а заказчик получит яркий и информативный рекламный ролик.