Какие задачи должны выполнять презентационные фильмы для компании и как выстраивается процесс работы над проектом

Если Вам требуется качественный продакшн — переходите по ссылке. Если нужна информация, посмотрите статью.

Презентационные фильмы это одновременно информационные и интересные видеоролики, или видео презентации, которые представляют деятельность и идеологию компании. Это даже не реклама, а лицо, визитка вашего бизнеса, за которым окружающие сделают позитивные выводы в пользу вашего будущего сотрудничества.

Такие фильмы должны представлять зрителю самую полезную и обширную информацию о компании. А также показать предприятие с лучшего ракурса, дабы составить позитивное мнение для выбранной аудитории. Качество создания видеоролика напрямую зависит от команды, которая над ним работает. Если команда сумеет придумать неординарную идею или изысканный стиль и грамотно воплотить задуманное в жизнь, то в результате видеоролик получится интересным, ярким, информативным и полезным, как для зрителя, так и для компании заказчика.

В целом, презентационные и грамотно простроенные видеоролики призваны выполнять целый спектр задач:

В первую очередь он должен стимулировать интерес потребителей к товару, услуге, к самой компании или организации и кроме того он должен воздействовать таким образом на воображение аудитории, чтобы создавались прочные ассоциативные связи. Затем он должен просто, доступно и вместе с тем ярко доносить определенную идею или смысл, при этом охват аудитории максимальной широкий.

Не забываем, что такие презентационные фильмы должны получаться после изготовления гармоничными, чтобы вызывать исключительно приятные ассоциации и позитивные образы, которыми они должны привлекать внимание, причем делать это так, чтобы «рекламные крючочки» имели многократное и перспективное влияние. Презентационные фильмы должны экономить время и стимулировать все аспекты пиар-акций и продвижения. И в довершение проект должен быть актуальным, интерактивным и вовлекать зрительскую аудиторию в процесс, в действие, происходящее в презентационном ролике.

Видео для выставки

В основе большинства презентационных фильмов различных компаний лежит жизненная или информационная история – так называемый «storytelling». Если переводить этот профессиональный термин, то получается — «рассказывание историй, способ передачи информации и нахождение смыслов через рассказывание историй». Информативность, легкость подачи материала, правильность создания информационного посыла – с одной стороны может появиться мысль, что снять замечательный промо ролик легко. На самом деле – перед съемочной группой стоит задача мега-масштаба, в считанные минуты, (как правило 10 — 15 минут) рассказать и показать историю с богатой смысловой драматургией, с кульминацией, завязкой, развязкой.

Презентационные ролики могут быть персонифицированными. Но чтобы поддержать интерес аудитории к подобным видеозарисовкам, необходим недюжинный талант, чтобы на базе одного удачного ролика впоследствии выстроить настоящий мини сериал. Особенности видеосъемки таких роликов – многократные дубли ради одного удачного кадра, многочисленные ухищрения ради настоящих эмоций… здесь непрофессионалов подстерегает серьезная опасность – утрата бдительности после «-надцатого» повтора, что безусловно негативно скажется на конечном результате. Открою тайную занавесь и расскажу как же происходит разработка таких фильмов о компании по пунктам.

Как происходит процесс создания

Обращение заказчика в агентство

Часто крупные предприятия пытаясь повысить уровень продаж своих товаров прибегают к видео-рекламе. Работа над созданием видеороликов о компании уже знакомая всем давно процедура, и с каждым разом ролики получаются интереснее, а реклама успешнее. В чем же секрет? Начинается весь процесс с обращения компании, корпорации, завода итд. в агентство. Чтобы задокументировать все основные нюансы, которые озвучивает заказчик, ему предлагают заполнить бриф. Это официальный документ с подписью заказчика, в котором он опишет подробно все основные и дополнительные свои пожелания о том, каким должен быть в итоге ролик, опишет подробную информацию о предприятии, можно указать конкурентов, положительные качества продукта и не очень. На основе этого документа творческая группа студии будет генерировать основную идею или посыл кинокартины.

Как выглядит бриф

Определение Ц.А.

Не часто один товар, бренд или компания будет интересным прям всем. В основном выпуская продукт производитель рассчитывает на определенный слой населения. Вот как пример с iphone, этот бренд и его продукция не рассчитана на людей с низким уровнем дохода. Его клиент это финансово-состоятельные личности, ценящие качество и величину бренда продукта.

Так же и у любой компании существует своя целевая аудитория, которую можно отделить по финансовым возможностям, по возрастным критериям, по интересам, по вкусам и многим другим факторам. Опытные менеджеры всегда знают свою целевую аудиторию и в техническом задании конкретно дают ей определение. Но если же такого не произошло, то опытные мастера помогут заказчику определить целевую аудиторию и сделать презентационные проекты именно для этого контингента.

Видео компании «СтальТехно»

Разработка сценария

После того, как ясны все требования и предпочтения со стороны заказчика можно приступать к разработке концепции. Важно понять идею, которая будет заложена в будущем фильме. Реклама может быть направлена на повышение продаж, на узнаваемость бренда, продвигающая новый товар или даже поздравление компании с каким-либо праздником (в этом тоже заложен определенный маркетинговый ход, который вызывает скрытую предрасположенность клиентов к бренду).

Начальным этапом создания сценария будет разработка идей. Идея может быть не одна, из намеченных вариантов выбирают лучшую и на ее основе начинают писать сценарий. На этом этапе важно согласовать сценарий с заказчиком. Подробно расписываем смету для будущего проекта, планируем какую аппаратуру будем использовать и в каком количестве. Решаем все вопросы производства: где будет проходить работа и какую технику необходимо подготовить. Будет ли озвучивать ролик диктор.

Создание сценария один из самых важных ступеней подготовки к основной работе. Для визуализации задуманного можно сделать раскадровку кадров (зарисовать происходящее на бумаге), разместить их последовательно и написать продолжительность каждого. На производстве это облегчит работу съемочной группе. От того, какие маркетинговые уловки будут задействованы в сценарии и как их правильно преподнести зависит успех всего проекта.

Проведение кастинга

Здесь вроде нет ничего сложного на первый взгляд. В Москве талантливых актеров хоть отбавляй. Но важно проводить кастинги и наглядно смотреть на мастерство игры, на тембр речи, на поведение и внешнюю привлекательность для целевой аудитории. На кастинги в Москве всегда находятся толпы желающих, но чтобы сократить время их провидения можно неподходящих отсеять по актерским видеовизиткам. А на пробах давать к исполнению текст из будущих презентационных видео, начитку которых записываем на видеокамеру. После с заказчиком утверждаем актеров путем просмотра видео.

Актерская видеовизитка

Процесс съемки материала

Не стоит экономить на съемочных сменах, снимать нужно столько, чтобы результат получился ярким, интересным и самое главное информативным. Поработать придется не только видеооператорам, но и режиссерам, администрации, звукорежиссерам, осветителям. Снимать производство компании заказчика нужно согласно раскадровке, так будет понятнее какой материал нужен, но не обязательно в такой по очередности, ведь смена локаций и положений света, камеры занимает много времени. Нужно постараться по максимуму отснять лучшие презентационные кадры, а потом переходить к перестановкам аппаратуры.

После съемок — монтаж и обработка звука

Съемка создает кадры, а монтажер собирает и выставляет их в понятной поочередности. Проводим программами цветокоррекцию кадров собирая их в единую цветовую гамму. Если нужно вставить музыкальное сопровождение, то композитор подбирает или пишет подходящий вариант музыки. Звукорежиссер тщательно работает над расстановкой звука и его гармоничным звучанием, убирает лишние шумы. И только после презентационный фильм будет готов к запуску на телеэкраны или в Интернет ресурсы.